“新中式”出圈說(shuō)明了什么道理？

新華網(wǎng)3月28日?qǐng)?bào)道：穿一件馬面裙去觀賞春天的花卉；去福建蟳埔村扎一頭簪花，體驗(yàn)漁家女的別樣美麗；去浙江義烏買一款“新中式”服飾，再搭配幾件中國(guó)風(fēng)飾品……這個(gè)春天火爆出圈的“新中式”成為越來(lái)越多年輕人的“心頭好”，也推動(dòng)了地方小城的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵，在于摸準(zhǔn)消費(fèi)者的需求“癢點(diǎn)”，消費(fèi)者需要什么、就生產(chǎn)供應(yīng)什么，這樣的消費(fèi)就是真正的“雙向奔赴”；隨著時(shí)代變遷、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)也會(huì)有“潮流”，順應(yīng)消費(fèi)潮流的關(guān)鍵，則是緊貼年輕人的消費(fèi)需求，不僅看年輕人正在買什么，還要試圖弄清楚年輕人心里想買什么?！靶轮惺健狈椥袠I(yè)近年來(lái)銷售火爆，也就驗(yàn)證了這個(gè)道理。據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，近兩年“新中式”服飾行業(yè)銷售年增長(zhǎng)率超過(guò)230%，其中，盤(pán)扣、馬面裙、宋錦外套、香云紗襯衫成為熱銷產(chǎn)品。

“新中式”在今年春天火爆出圈，成為越來(lái)越多年輕人的“心頭好”，還說(shuō)明了一個(gè)道理，就是文化與傳承，也能成為市場(chǎng)新活力、消費(fèi)新潛力、增長(zhǎng)新動(dòng)力。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中，服飾作為傳統(tǒng)文化的重要載體，集中展示著中國(guó)傳統(tǒng)文化幾千年沉淀下來(lái)的魅力與精髓。馬面裙、宋錦外套等服飾和其他帶有中國(guó)文化元素的產(chǎn)品接連走紅出圈，一方面是中國(guó)文化的創(chuàng)新魅力，讓消費(fèi)者重新審美“新中式”；另一方面是“新中式”服飾兼具優(yōu)良的性價(jià)比和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，有著不俗的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引越來(lái)越多年輕人以文化自信展示自身消費(fèi)態(tài)度，形成消費(fèi)者與市場(chǎng)雙向奔赴的結(jié)果。

單獨(dú)看一件馬面裙、幾顆盤(pán)扣，在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)動(dòng)輒數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，顯然算不上是多大的“買賣”；但是，只要聚“點(diǎn)”成“面”、抓“線”成“鏈”，一件又一件的馬面裙、一顆又一顆的盤(pán)扣，就能形成帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“新中式”產(chǎn)業(yè)鏈。山東曹縣、福建蟳埔、浙江義烏，在外人看來(lái)這些地方都是“小城市”“小地方”，如今因?yàn)轳R面裙、盤(pán)扣等“新中式”爆火，這些“小城市”“小地方”逐漸成就起大產(chǎn)業(yè)。以曹縣為例，目前匯聚起電商企業(yè)商戶5000多家、網(wǎng)店6萬(wàn)余家，帶動(dòng)35萬(wàn)人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，在全國(guó)電商市場(chǎng)上，近70%的表演服飾和30%的漢服產(chǎn)自于曹縣。

事實(shí)證明，發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、將地方消費(fèi)經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)，固然可能存在小眾產(chǎn)品一夜“爆紅”的偶然因素，但是更多的還是應(yīng)該把握住必然動(dòng)能，那就是創(chuàng)新。將陳列在博物館的古代服飾，改良為當(dāng)代年輕人青睞的馬面裙，屬于消費(fèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商方式，將原本“藏在深閨無(wú)人識(shí)”的盤(pán)扣“吆喝”到全世界市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)是銷售環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新；從以前只是賣門票給游客，到現(xiàn)在興起“景點(diǎn)+特產(chǎn)+旅拍”，則是消費(fèi)產(chǎn)品供給環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新……“新中式”成為年輕人“心頭好”，點(diǎn)燃當(dāng)?shù)叵M(fèi)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級(jí)，其實(shí)就是在不斷地證明一個(gè)道理：誰(shuí)能緊緊抓住創(chuàng)新，誰(shuí)就抓住了推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力。（連予）