創(chuàng)新供給讓“民俗+”旅游“長紅”

在連云港海州區(qū)，淮海戲等民俗表演和非遺“打鐵花”活動，為游客帶來了豐富多彩的夜間游玩體驗(yàn)；在平遙古城，每當(dāng)夜晚降臨，造型精美、色彩繽紛的剪紙花燈、繪畫花燈、雕刻花燈便會照亮整個城市，吸引眾多游客前來“打卡”；在江西萍鄉(xiāng)，隨著夜幕的降臨，以面具和舞蹈為表現(xiàn)形式的儺舞正式登場，吸引著眾多游客的目光……“民俗+”活動正日益出圈并吸引眼球，極大地豐富了游客的旅游體驗(yàn)，并助推了文旅市場的繁榮。根據(jù)預(yù)測，2024年國內(nèi)旅游人數(shù)將突破60億人次，收入將超過6萬億元。通過持續(xù)優(yōu)化“民俗+”文旅產(chǎn)品供給，將進(jìn)一步提升文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平。

民俗文化與旅游的深度融合，讓旅游形式創(chuàng)新、產(chǎn)品升級，為產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，推動地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。近年來，各地“民俗+”文旅活動如火如荼，在舉辦規(guī)模和參與人數(shù)上，都形成了顯著的“出圈”效應(yīng)。在抖音平臺上，福建的“游神”話題播放量突破56億次，潮汕的“英歌舞”話題播放量超過54億次，甘肅的“社火”話題播放量超過20億次。通過創(chuàng)新“民俗+”的表達(dá)方式，新理念、新內(nèi)容和新技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)，民俗文化與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，正煥發(fā)新的生機(jī)。

民俗文化與旅游的結(jié)合不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，也為游客提供了更加深入的文化體驗(yàn)。我國在推動“民俗+”旅游發(fā)展的方向、行業(yè)規(guī)范和功能作用等方面，先后出臺了一系列重大政策舉措?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要以優(yōu)秀的人文資源為主干，深入挖掘和闡釋其中的文化內(nèi)涵，讓歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展，提升旅游品位。文化和旅游部在2023年2月發(fā)布的《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》中強(qiáng)調(diào)，要弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的人類共同價值觀念和思想情感，講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事，推動中華文化更好地走向世界。

以游客消費(fèi)需求為核心，進(jìn)一步把握“民俗+”旅游的特點(diǎn)，供需兩端協(xié)同發(fā)力。一方面，利用大數(shù)據(jù)平臺精準(zhǔn)分析游客需求，推出個性化、定制化、品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品。采用數(shù)字技術(shù)建立立體式、沉浸式、交互式的“民俗+”旅游新場景，使民俗文化由“物化”走向“活化”，讓游客從“參觀者”變成“參與者”，實(shí)現(xiàn)同頻共振。精準(zhǔn)發(fā)力游客的“食、住、行、學(xué)、養(yǎng)、購、娛”需求，將民俗旅游與農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合，延伸“民俗+”產(chǎn)業(yè)鏈，加快形成產(chǎn)業(yè)集群。深挖民俗文化內(nèi)涵，與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、人文特色相融合，因地制宜發(fā)展民俗旅游夜間經(jīng)濟(jì)。找準(zhǔn)市場定位，采取短視頻、直播等多元化方式進(jìn)行推介宣傳。

另一方面，政府應(yīng)持續(xù)加大對民俗旅游產(chǎn)業(yè)智能化設(shè)施的政策和資金支持力度，將鄉(xiāng)村民俗的智能化保護(hù)、民俗景區(qū)的智慧化運(yùn)維作為提高旅游資源開發(fā)利用率的重要手段。吸引和培育更多既懂民俗又通曉旅游管理的專業(yè)型、復(fù)合型人才；發(fā)放旅游消費(fèi)券，推出票價優(yōu)惠、折扣套餐、消費(fèi)補(bǔ)貼，讓游客愿消費(fèi)、想消費(fèi)、能消費(fèi)；通過民俗主題活動、鄉(xiāng)村賽事活動吸引不同游客群體。豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，讓“民俗+”在創(chuàng)新供給中持續(xù)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價值和魅力，實(shí)現(xiàn)“長紅”。（連予）